Belohnte Werbung: Der komplette Leitfaden für Mobile Marketer

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie die richtigen Messungen für Ihre Taktik zur Bindung von Handyspielen auswählen. Spieler wie Neymar und Antoine Griezmann spielen eine Schlüsselrolle dabei, ihre Sponsoren in ihren Heimatländern populär zu machen. Ihre Erfolge und ihr Image tragen dazu bei, die Markenpräsenz zu steigern und den Absatzmarkt zu erweitern.

Dieses organische Wachstum, angetrieben von Mundpropaganda-Marketingist nicht nur kosteneffektiv, sondern zeigt auch den Wert und die Attraktivität des Spiels. Durch die Einrichtung eines Empfehlungssystems im Spiel können Spieler ihre Freunde ganz einfach zum Beitritt einladen. Anreize wie Bonusgegenstände, exklusive Inhalte oder In-Game-Währung können als Belohnung für erfolgreiche Empfehlungen dienen und Spieler motivieren, aktiv am Programm teilzunehmen. Der Aufbau offener Kommunikationswege zwischen Spielern und Spieleentwicklern ist für die Aufrechterhaltung der Spielerzufriedenheit von entscheidender Bedeutung.

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Belohnte Werbung überbrückt die Kluft zwischen der Notwendigkeit von Werbung zur Unterstützung von Free-to-Play-Erlebnissen und dem Wunsch der meisten Nutzer, keine Werbung zu sehen. Laut einer internen Studie von Google wären 50 % der Nutzer weniger zufrieden mit ihrem App-Erlebnis, wenn es keine belohnte Werbung gäbe. Ein reaktionsschneller Kundensupport und eine effektive Kommunikation mit den Spielern steigern die Zufriedenheit und Loyalität der silverplay Spieler.

Unabhängig davon, ob Sie ein langfristiges Wachstum oder einen kurzfristigen Erfolg anstreben, finden Sie hier einige Leistungsindikatoren (KPIs) zur Kundenbindung, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Bemühungen um die Kundenbindung messen können. Konsolenhersteller wie Nintendo und Microsoft verlangen mittlerweile bis zu 90 Euro für neue Spiele – ein Trend, der unter Spielern auf wenig Gegenliebe stößt. Insbesondere bei physischen Editionen schnellen die Preise nach oben, während digitale Angebote immer häufiger mit Zusatzinhalten gestreckt werden.

Eine Fülle von Möglichkeiten erwartet Sie

Doch in den letzten Jahren ist die Spielerbindung bei Handyspielen noch wichtiger für den Erfolg geworden. Wachstumsherausforderungen wie steigende Kosten proInstallation1 (CPI) und schwindendeK-Faktoren2 haben eines der schwierigsten Marketingumgebungen für mobile Spiele in der Geschichte geschaffen. Wenn es um Strategien zur Bindung von Handyspielern geht, gibt es keinen besseren Ort, als gleich zu Beginn damit anzufangen, die First-Time User Experience (FTUE) zu optimieren. Man hat nur eine Chance, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, und da der Wettbewerb im mobilen Bereich so hart ist, ist dieser erste Eindruck wichtiger denn je. Laut Appsflyer geben 77 % der Benutzer am ersten Tag, an dem sie eine mobile Anwendung installieren, auf3.

Selbst Versager sollen gewinnen

Darüber hinaus ist es wichtig, Belohnungen anzubieten, die für die Spieler sinnvoll und wertvoll sind und auf ihre Interessen und Vorlieben eingehen. Gilden oder Clans sind ein weiteres starkes soziales Merkmal, das Werbung macht Spielerinteraktion und Engagement für die Gemeinschaft. Durch den Beitritt zu einer Gilde können Spieler Allianzen bilden, am kooperativen Gameplay teilnehmen und sich gegenseitig beim Fortschritt unterstützen. Dieses Zugehörigkeitsgefühl und die Teamarbeit stärken die Bindung der Spieler an das Spiel und fördern eine treue Spielergemeinschaft. Die Schaffung personalisierter Spielerlebnisse erhöht nicht nur die Zufriedenheit und das Engagement der Spieler, sondern stärkt sie auch Loyalität der Spieler.

Der Publisher selbst behauptet schon länger, dass Videospiele gemessen an der Spielzeit von hunderten Stunden günstiger seien als andere Unterhaltungsformen, und das selbst dann, wenn Geld für Mikrotransaktionen aufgewendet würde. Ein paar Extrakäufe lassen sich dann, so die Deutung, locker verschmerzen; sie sind Entgelt für die vielen Stunden im Spiel. Ausgemacht haben die Verfasser nach der Auswertung von Daten verschiedener EA-Spiele eine Korrelation zwischen Abwanderungsrate und dem Ausgang der letzten drei Matches. Während dauerhaftes Verlieren naturgemäß das höchste Risiko des Spielerverlusts birgt, stellt dauerhaftes Siegen nicht den Optimalzustand dar. Hier wird eine Rolle spielen, dass sich ein Spiel in diesem Fall zu leicht anfühlt und die Herausforderung verloren geht.

Trotz der kontroversen Diskussionen über Monetarisierungsstrategien und ethische Fragen bleibt F2P eine dominante Kraft in der Videospielindustrie. Dieses System wurde erfolgreich in mehreren Spielen getestet und führte zu einem Anstieg der im Spiel verbrachten Zeit in Höhe von immerhin neun Prozent gegenüber der jeweiligen Testgruppe, die mit normalem Schwierigkeitsgrad gespielt hat. Diese Beobachtung ist für EA durchaus relevant, weil „das Ziel der Monetarisierung möglicherweise der Maximierung der Spielerbindung widerspricht“ – und zu Papier bringt, dass Spielspaß und Einkommensmaximierung bei Mikrotransaktionen nicht kompatibel sind. Das von den EA-Mitarbeitern entworfene DDA-System versucht nun, die Gefühlswelt der Spieler vorherzusehen, und greift ein, wenn die Entwicklung in eine unerwünschte Richtung geht. Abgestimmt wurde das System in einem ersten Feldeinsatz bei einem levelbasierten Einzelspieler-Titel auf die Maximierung der gespielten Runden. Laut Business of Apps hatten belohnte abspielbare Anzeigen einen um 37 % niedrigeren CPI und einen um 2,5 % höheren ROAS im Vergleich zu nicht belohntem Anzeigeninventar, das für App-to-App-Promotion verwendet wurde.

Spieler fühlen sich für ihr Engagement wertgeschätzt und belohnt, was zu höheren Bindungsraten und einer wachsenden Spielerbasis führt. Die Ermutigung der Spieler, Feedback zu geben und sich aktiv mit ihren Vorschlägen und Ideen auseinanderzusetzen, trägt dazu bei, eine kollaborative Umgebung zu schaffen. Diese Feedbackschleife ermöglicht es Spieleentwicklern, Einblicke in die Vorlieben der Spieler zu gewinnen, Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren und Änderungen umzusetzen, die bei der Spielerbasis Anklang finden. Durch Anerkennen und Umsetzen Spieler-Feedback, Spieleentwickler zeigen ihr Engagement für kontinuierliche Verbesserung und Spielerzufriedenheit.

Darüber hinaus maßgeschneidert Inhaltsaktualisierungen spielen eine entscheidende Rolle bei der Aufrechterhaltung des Interesses und Engagements der Spieler. Durch die regelmäßige Einführung neuer Inhalte, die auf unterschiedliche Spielerpräferenzen eingehen, demonstrieren Entwickler ihr Engagement für die Bereitstellung eines sich ständig weiterentwickelnden und aufregenden Spielerlebnisses. Ganz gleich, ob es sich um neue Levels, Charaktere, Spielmodi oder Handlungsstränge handelt, diese Updates sorgen dafür, dass die Spieler in das Spiel investieren und Lust auf mehr haben. Eine weitere effektive Möglichkeit, das Spielerlebnis zu personalisieren, besteht darin, personalisierte Quests anzubieten. Diese Quests können so gestaltet werden, dass sie auf die Interessen, den Spielstil oder die bevorzugten Aktivitäten des Spielers abgestimmt sind.

Diese Erweiterung hat zu einem erheblichen Anstieg des Anteils von Unity am Werbemarkt geführt und macht es zu einer leistungsstarken Option für Entwickler von mobilen Spielen jeder Größe. Belohnte Werbung ist eine Form der Werbung, die Nutzer dazu anregt, sich mit ihr zu beschäftigen, um bestimmte Vorteile zu erhalten. Die Art der Belohnungen variiert von App zu App, ist aber in der Regel darauf ausgelegt, die Nutzer im Ökosystem der App zu binden. Bei mobilen Spielen können die Nutzer mit Spielwährung belohnt werden, während Musik-Apps den Nutzern zusätzliche Stunden werbefreien Hörgenuss bieten können. Das Lernen neuer Sprachen oder Fähigkeiten sind zu Beginn meist sehr interessant, aber dann flacht das Interesse schnell ab und man verlernt das bereits Gelernte wieder. Nach mehr als 30 Millionen Downloads der Mistplay-App haben wir gelernt, dass jede Kundenbindungsstrategie auf einem technischen Stack aufbauen muss, der eine flexible und umsetzbare Spielersegmentierung ermöglicht.

Das IAB und andere Organisationen bezeichnen den mit Anreizen versehenen Datenverkehr als “Opt-in-Value-Exchange-Werbung”, während die meisten Fachleute ihn einfach als “belohnte Werbung” bezeichnen. Chartboost verfügt über eine große und angesehene Reichweite, insbesondere in der Community der mobilen Spiele. Mit seiner nachfrageseitigen Plattform (DSP) verfügt das Unternehmen über einen guten Zugang zu programmatischen Werbemöglichkeiten, auch wenn die Lösungen für belohnte Werbung nicht so robust sind wie die einiger Wettbewerber. Chartboost ist im Besitz des Spieleherstellers Take-Two Interactive (und gehörte früher dem Handyspielhersteller Zynga) und wirbt mit seiner Geschichte als Unternehmen, das von ehemaligen Spieleentwicklern geführt wird, als Hauptargument. Unity, ein in Spieleentwicklerkreisen bekanntes Unternehmen, hat kürzlich seine Werbeabteilung erweitert.

Die Akquise neuer Spieler kann teuer sein und mit Marketingkosten, Kosten für die Benutzerakquise und Bemühungen, ein Publikum anzulocken, verbunden sein. Andererseits kann die Konzentration auf die Bindung bestehender Spieler zu einem höheren Return on Investment (ROI) führen, da diese Spieler bereits mit dem Spiel vertraut sind und Interesse daran gezeigt haben, es zu spielen. Weitere Informationen über diese und andere KPIs zur Kundenbindung finden Sie unter 6 wichtige Metriken zur Kundenbindung bei mobilen Spielen und wie man sie berechnet.